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bujikui 发表于 2010-2-25 20:34

免费的360杀毒为啥在央视砸广告？

[b][color=#ed1c24][font=宋体][size=10.5pt]导读：[/size][/font][/color][/b][b][color=#ed1c24][font=simsun][size=10.5pt]360[/size][/font][/color][/b][b][color=#ed1c24][font=宋体][size=10.5pt]在央视的广告既是其昭告天下的见证书，又是对收费杀毒发起的挑衅书，同时还是[/size][/font][/color][/b][b][color=#ed1c24][font=simsun][size=10.5pt]360[/size][/font][/color][/b][b][color=#ed1c24][font=宋体][size=10.5pt]打造安全品牌进程中的背书。他的效果或许并不是立竿见影的，但对整个杀毒江湖的格局变幻，绝对是一个里程碑事件。[/size][/font][/color][/b][b]
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[color=#323e32][font=宋体][size=10.5pt]　　[/size][/font][/color][color=#323e32][font=宋体]近两年来，杀毒江湖颇为动荡。瑞星、卡巴斯基、江民、金山等传统厂商在价格战中厮杀，杀毒软件的价位被不断拉低。而随着微软、[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]等免费杀毒越来越强势，一部分用户已经用上了免费杀毒，其余的则已经习惯了变相免费或者廉价的杀毒软件。[/font][/color]
[color=#323e32][font=宋体]　　但是，如果某一天，那些还为杀毒软件付费的用户看到刘仪伟在央视各大频道操着喇叭狂喊“杀毒软件免费”，其结果会如何？[/font][/color]
[color=#323e32][font=宋体]　　根据此前公布的数据，到[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]2009[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]年底，[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]免费杀毒的用户量大概在[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]1[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]亿多。我不知道这大概处在第几的位置，但可以肯定的是，再经央视这一把火烧，[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]拿下第一的位置已是板上钉钉的事。[/font][/color]
[color=#323e32][font=宋体]　　[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]杀毒的广告很简单，用反复直白的形式在宣传[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]杀毒软件的“免费”特性。从营销的角度来看，这一点极为要命，直接刺中了收费杀毒阵营的心脏。而从投放渠道来看，这次包括天气预报、经济半小时、今日说法等名牌栏目、黄金时段都拿下来了。基于这两点，我认为，[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]是希望借此给收费杀毒造成巨大的压力，让其置身于一种被“免费”呼声的包围的境地，这种强大的心理攻势会产生极为微妙的作用。最理想的状况就是，有人开始抗不住，转投免费阵营，进一步导致收费阵营的土崩瓦解——这显然是[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]最乐意见到的。[/font][/color]
[color=#323e32][font=宋体]　　从统计学的角度来讲，收费杀毒的降价本质上就是“正在走向免费”，因为降价的极致就是“价格降到[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]0[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]”。在免费杀毒逐渐强势的过程中，收费杀毒绝对不会将既得利益拱手相让，价格战是它们的缓兵之计——它既能对用户有些许交代，又可继续维持暴利，进可攻、退可守，即便有一天不得不投身免费阵营，一切也会显得比较平滑，不至于从天堂跌落地狱。[/font][/color]
[color=#323e32][font=宋体]　　[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]在央视为免费造势，显然有些“逼宫”的意味。尽管所有人都明白免费已成为必然趋势，但[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]希望最大限度缩短这个进程——速战速决对挑战者最为有利。[/font][/color]
[color=#323e32][font=宋体]　　总之，对于[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]来说，央视广告既是其昭告天下的见证书，又是对收费杀毒发起的挑衅书，同时还是[/font][/color][color=#323e32][font=Times New Roman]360[/font][/color][color=#323e32][font=宋体]打造安全品牌进程中的背书。他的效果或许并不是立竿见影的，但对整个杀毒江湖的格局变幻，绝对是一个里程碑事件。[/font][/color]

redoct 发表于 2010-6-10 19:10

鼠有鼠道，猫有猫道。各有各地道。
先把免费的推广开来，然后用360的人多了，那个时候就变成收费的啦～

很凉快夏天 发表于 2010-6-28 08:55

支持一下了

很凉快夏天 发表于 2010-6-28 08:56

360还不错哦

wudanggongfu 发表于 2010-6-28 13:53

呵呵，这是不是明知山有虎，偏向虎山行？

zhangui 发表于 2010-6-28 18:23

如今的社会，卖的不是产品，是服务啦。。

mladyzxf 发表于 2010-6-28 21:04

各有各招嘛

Dr.Pig 发表于 2010-6-29 11:30

360四面受敌~

alvis 发表于 2010-7-1 17:42

我也用360

胡佛 发表于 2010-7-2 17:09

改邪归正的360还是不错的

曾经的你已消失 发表于 2010-7-5 17:22

想不明白为什么

lty12345 发表于 2010-7-5 20:58

360还不错哦

如果爱上孤寂 发表于 2010-7-6 00:27

我不用360

如果爱上孤寂 发表于 2010-7-6 00:28

我不用360

lisha 发表于 2010-7-6 17:05

360支持下

平阳在线 发表于 2010-7-6 21:35

不错不错，顶了．

maitake 发表于 2010-7-7 10:56

360抵御 一些常规的还行，厉害点的就不行了

虎年好运来 发表于 2010-7-7 15:15

顶一个，算了#1(smiles)#1(smiles)

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